数据之外的增长真相：搜狐用“慢功夫”收获商业复利

访客 2025-05-22 09:20:29 73868

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摘要： 作者 | 曾响铃文 | 响铃说2025年5月17日，搜狐科技年度论坛在北京圆满落幕。迈入第七个年头，搜狐科技年度论坛已发...

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

2025年5月17日，搜狐科技年度论坛在北京圆满落幕。

迈入第七个年头，搜狐科技年度论坛已发展为业内具有广泛影响力的品牌IP，见证并参与了科技时代的每一次跃迁。

论坛上，搜狐创始人张朝阳还是继续强调：“AI让信息获取变得异常简单，但往往会让人忽略信息的真实性，人们必须时刻保持清醒。”

这番“清醒宣言”，恰是搜狐近年来战略的缩影。在行业沉迷于流量狂欢、算法内卷时，搜狐选择了一条更为克制的路径：不追逐数据泡沫，而是以清醒的姿态深耕内容价值。

这种战略定力，在2025年Q1财报中得到了直接印证——当季总收入1.36亿美元，净亏损收窄至最佳预期，营销服务收入和在线游戏收入超出预期。

技术、内容与商业的长期协同

清醒者未必慢行，务实者终见回报。搜狐 Q1的业绩增长，本质是长期主义战略在内容、活动、运营三个层面的必然结果。更为增长焦虑的行业提供了一条“慢即是快”的可行路径，证明了在这个速朽的时代，深度即壁垒。

在内容层面，搜狐展现出明显区别于行业的“价值裂变”能力。

与多数平台主打轻量化、娱乐化内容不同，搜狐将知识内容置于战略核心，将其作为穿越周期的内容壁垒来打造，孵化出了《张朝阳的物理课》《星空下的对话》《科学演讲局》等硬核知识IP。

其中，《张朝阳的物理课》，已开展了240余期直播课、20余节线下课，在线时长超过23000分钟，出版了3本同名科普著作均被中国国家图书馆收藏，形成了直播、回放、短视频、文字、书籍的立体式传播，不仅树立了知识直播行业的IP样本，逐渐成为国内物理科普的代表力量，弥补了中文互联网世界关于物理科普内容的缺失。

在《张朝阳的物理课》等IP的带动下，搜狐视频孵化出了一大批有代表性的播主，涵盖了科学、医学、搞笑、文化、舞蹈、国风等各个领域，进一步夯实搜狐在知识内容领域的影响力。

在活动层面，搜狐的策略已由品牌曝光向内容资产沉淀转型。

秉持着“活动即内容”的理念，搜狐持续创新活动营销，打造了一批有影响力的原创内容IP，比如“搜狐科技论坛”“搜狐财经论坛”“搜狐新闻马拉松”“搜狐时尚盛典”等。

搜狐的经典跨界体育活动IP“搜狐新闻马拉松”，到今年已经举办第十七季。延续邀请体育冠军、歌手、艺人、企业家等社会各界人士，跑过祖国大好山河的惯例，使得“搜狐新闻马拉松”IP累积起了深远的影响力。

基于“关注流”社交生态打造的线下社交活动“搜狐视频播主大会”，也是社交裂变的策源地。张朝阳曾在不同场合将其比喻为“嘉年华”“庙会”和“集市”。

今年4月的“搜狐视频播主大会”，国风巡游、随机舞蹈、健康体检、科学演讲等环节轮番上演，吸引了众多明星播主、大V播主们进行分区面对面互动，现场热闹非凡，活动中生成的大量UGC内容在“关注流”持续发酵，让各圈层垂类爱好者找到了自己的圈层归属，而不同区域的人们也在跨界转发中熟悉起来，共同打造了一场社交盛典。

在产品层面，重构用户、内容、活动关系。在行业沉迷于“无限下拉”的成瘾性设计时，搜狐聚焦“质量优先”。

比如搜狐的“关注流”并非传统意义的流量分发工具，而是重构用户、内容、活动关系的产品创新核心。“关注流”实现了从信息推送到“信任连接”的价值升级，确保了内容都是来自于出于兴趣关注的“人”而非平台算法推荐，并在相互的转发交流中构建了一个个圈子，加强用户黏性。

这也是为什么搜狐“转发是大王，评论是小王，转发时评论是王中王”的社交信仰在线上线下破圈。

从内容矩阵的“价值裂变”到垂直活动的“流量聚合”，再到产品创新的“效率跃迁”，三者构成搜狐Q1业绩增长的完整逻辑链：知识内容筑牢用户价值基本盘，线下活动激活社交裂变引擎，产品创新则为内容分发与商业变现装上加速器。三者闭环协同，推动用户活跃、内容供给、商业变现多维增长，巩固了搜狐作为主流媒体平台的影响力和竞争优势。

搜狐的“非对称优势”

“不追流量追留量，不谋短期谋生态”，在内容行业深陷流量焦虑、同质化竞争、商业化瓶颈三重困境，迫切需要加速重构的2025年，搜狐清醒的长期主义战略选择，使其在内容行业的周期波动中，争取到了更大的战略回旋空间，逐步形成“战略护城河”与“生态生命力”。

1. 内容战略的“逆周期”定力：拒绝流量内卷，押注知识稀缺性。

在大环境趋向娱乐内容与浅层信息的背景下，搜狐反向押注知识内容，并非孤注一掷，而是源于对用户心理的深刻洞察。

一方面，知识类内容对宏观经济波动不敏感，具备较强抗周期性，能在经济不确定性增强时为用户提供稳定的认知锚点；另一方面，这类内容能吸引大量高价值用户群体，为搜狐带来了广告主更长期、更精准的合作意愿。

例如，《张朝阳的物理课》吸引了小米、九阳、吉利、沃尔沃海尔等多个品牌合作，使搜狐在广告价格下降、流量红利见顶的行业环境中，维持了相对稳定的商业基本盘。

这表明，搜狐在知识IP打造上的长期主义已经开始反哺其商业价值链，实现了“高质量内容-高净值用户-高价值广告”这一闭环模型。

2. 活动运营的“生态化”思维：从单点营销到价值网络构建。

搜狐的活动运营模式也从“点状输出”演进为“生态协同”。不同于单次事件驱动的短期热度，搜狐打造了一套围绕内容、社群、品牌三位一体的活动生态链，让“搜狐科技论坛”“搜狐财经论坛”“搜狐新闻马拉松”“搜狐时尚盛典”等经典IP不再孤立运作，而是在内容战略的框架下形成相互连接、彼此赋能的网络。每一次活动的内容产出，都成为可被反复分发的内容资产；每一次用户参与的行为，都被转化为社交传播的种子。

例如2025春季搜狐视频播主大会，亮点不仅在于丰富的内容和形式，还结合了对社交直播的全新理解，多个高热社交区，如科学、健康、国风等，参与其中，展示各自特色的创作。这些活动生成的大量内容经由“时间线”“关注流”系统持续分发与推荐，极大增强了活动的长尾价值，使内容转化为平台沉淀资产。

这种从“事件流量”到“关系资产”的转化，使得搜狐在日常运营中拥有了可持续的用户触点。

3. 品牌价值的“时间复利”：主流媒体基因的现代化重构。

在外界纷纷转向轻内容、碎片传播、爆款导向的趋势下，搜狐坚持用系统性内容构建品牌辨识度，通过“时间复利”沉淀品牌资产。

一方面，它保留了主流媒体的专业气质与信息严肃性，赋予其“可信”的基因；另一方面，通过拓展视频化、年轻化内容形式，逐步赢得新一代用户的注意力与好感度。

另一方面，它保留了主流媒体的专业气质与信息严肃性，赋予其“可信”的基因，在重要事件报道、知识内容产出中具备“降维竞争”能力；另一方面，搜狐不断拓展视频、直播、短内容等新形式，在年轻用户群体中重建沟通方式，实现了品牌认知的代际延续。

通过这些布局，搜狐正在以一种低调却坚定的方式完成“从权威媒体到新型知识平台”的现代化转型。这种双重维度的品牌构建，让搜狐在喧嚣的内容场中保持了“可识别性”与“可信赖性”的双重优势。

结语

当行业困于流量焦虑时，搜狐已经悄然走在构建“长期生态”的新路上。它没有盲目追逐短期数据的高峰，也没有随市场风向而频繁调整核心战略，而是以一种近乎“钝感”的姿态深度理解用户价值，踏实地搭建内容护城河、优化产品底座、沉淀用户资产。

在这样一个讲求速度、讲求算法、讲求变现效率的时代，搜狐坚持做“慢”事、打“深”仗，显得尤为可贵。

张朝阳曾说：“瑞士的一些企业，光一个军刀就做100年，对吧？我们不着急。我们要做有质量的东西。”

*本文图片均来源于网络